雄獅旅遊於 2026 年 8 月 18 日發布最新 2026 秋冬旅遊趨勢數據，宣布 9 月至 2027 年 2 月的「極光、賞楓、溫泉、滑雪」四大熱門主題預訂熱潮全面爆發。統計至 7 月底，極光行程預訂人數較去年同期實現翻倍成長，賞楓行程預購年增 5 成，日本滑雪商品開賣僅一個月銷量即達去年全年的 5 成。整體秋冬行程的平均預訂期從去年的 4.5 個月前移至 5.2 個月，顯示旅客「提前卡位、主題導向、深度體驗」已轉化為市場主流趨勢。
這股旅遊消費特徵的重大變革，以及各項熱門主題的市場翻轉，要從國人如何打破傳統冬季旅遊限制、重新定義「夜間與停留價值」開始說起。
翻轉冬夜制限：極光與夜間體驗成為新寵
過去冬季長線旅遊常受限於「日照時間短」的劣勢，但透過產品設計的改變，夜晚被重新包裝為能獨立規劃的深度體驗。例如加拿大黃刀鎮極光行程持續熱銷，而「北歐破冰船聖誕老人見面會 10 日」更安排連續 5 晚深入極圈；阿拉斯加與西雅圖產品則串聯冰川健行與溫泉，帶動極光預訂量實現翻倍成長。
決策邏輯轉變：先鎖定賞楓主題，再選擇目的地
日韓楓期高峰集中於 10 月至 11 月，7 月底賞楓預購人數年增 5 成。旅客展現出「主題吸引力高於目的地選擇」的趨勢，如日本「關西楓紅珍稀志摩味覺列車星鑰宿 5 日」結合近鐵味覺列車與頂級住宿；北海道紅葉結合洞爺湖花火；韓國則主打慶州賞楓結合釜山煙火節等特色路線。
放慢旅途腳步：溫泉連泊掀起「低移動、高停留」風潮
日本溫泉預訂量年增近 4 成，溫泉體驗從行程中的附加項目轉為動線核心。旅客傾向入住溫泉旅館連泊，減少拉車與更換飯店頻率。例如「雙宿東京富士箱根鐵道雙湯 5 日」保證入住 2 晚箱根御殿場時之栖渡假村；南九州行程則安排連泊宮崎鳳凰喜凱亞，滿足對深度放鬆的高品質需求。
熟客精準卡位：滑雪市場提早爆發與自由行升溫
具高度技能導向的滑雪市場展現高黏著度，熟客在開賣初期即搶先預訂熱門雪場與房型。雄獅今年順勢推出彈性靈活的「二人成行」鬼首滑雪自由行方案，滿足客製化與個人化需求。
早鳥拉長戰線：稀缺資源與秋冬優惠加碼登場
受稀缺機位與季節深度行程影響，長線行程預訂期大幅拉長：中南美提前近 8 個月、北歐 6.4 個月、非洲及紐澳 5.9 個月。為搶攻預訂熱潮，雄獅於 8 月推出線上 APP 折扣與下訂指定行程抽萬元機票金等活動；9 月 9 日至 17 日全台門市週年慶下單最高折抵 2,999 元，並加碼單筆不限金額抽最高 999 點雄獅幣。
當旅遊從「去哪裡」演變為「體驗什麼」，這波秋冬早鳥卡位潮，不僅翻轉了季節旅遊的刻板印象，也為即將到來的金秋與寒冬，開啟了一場場充滿儀式感與探索樂趣的感官饗宴。
